Dezember, 2023

API3

API3 ist eine dezentrale Organisation, die traditionelle APIs sicher und effizient mit Blockchain-Technologie verbindet. Sie überbrückt die Lücke zwischen Off-Chain-Daten und On-Chain-Anwendungen durch den Einsatz von dAPIs und Airnode-Technologie.

Live Seite

Übersicht

In meiner Rolle als Head of Design bei API3 war ich für Marketingaufgaben zuständig, als auch für die Webseitengestaltung. Während meiner Tätigkeit führten wir in Zusammenarbeit mit einer externen Agentur ein Re-Branding durch, das ich als Projektmanager geleitet habe.

Bei API3 wurden auf freiberuflicher Basis mehrere Aufträge realisiert. Als head of Design wurden mir neben Marketing Aufträgen auch die Verantwortung der Webseite überlassen. Während der Zusammenarbeit wurde mit eine externen Agentur ein Re-branding umgesetzt, welches ich als Projektmanager leiten durfte

Marketing

Meine Aufgaben begannen bei der Eth Denver, einer der größten Krypto-Konferenzen in den USA, wo ich für Design, Produktion und Distribution sowohl digitaler als auch physischer Produkte verantwortlich war. Trotz der Herausforderungen auf dem amerikanischen Markt gelang es, die Teams zu überzeugen und erfolgreich zu beliefern. Anschließend übernahm ich die Betreuung des Merchandising, des Social-Media-Contents und der Eventplanung.

Webdesign

Die Webseite von API3 wurde ursprünglich von einem argentinischen Designstudio erstellt und stieß mit den neuen Anforderungen an ihre Grenzen.

Bis zum Relaunch der Webseite kümmerte ich mich um alle Anfragen und Fehlerbehebungen. Für Tochterseiten wie die API3 DAO gestaltete ich eigenständig die Webpräsenzen.

Brand Management

Mit dem Ziel, den Auftritt von API3 zu vereinheitlichen, begann ich mit meinem Team, sämtliche Vorlagen für die Organisation zu erstellen, einschließlich Präsentationsvorlagen, Social-Media-Postvorlagen und Video-Intros für verschiedene Serien. Die Vereinheitlichung der Social-Media-Kanäle, einschließlich YouTube und Twitter, trug wesentlich zur Imagebildung der Organisation bei.

Event Management

Bei der EthCC 2023 in Paris habe ich unseren Stand organisiert, inklusive Merch und Snacks, um die Präsenz von API3 zu stärken. In Zusammenarbeit mit Kleros habe ich die Party „Bears, Beers & Beats“ auf die Beine gestellt – ein Event, das durch gemeinsamen Merch, Spiele, Drinks und DJs zu einem echten Highlight wurde. Diese Kombination aus Kreativität und strategischer Planung hat es uns ermöglicht, die Marke API3 in einer lockeren, aber wirkungsvollen Atmosphäre zu präsentieren.

Brand & Web Relaunch

Der API3-Branding- und Website-Relaunch hatte das klare Ziel, die Position im wachsenden Web3 API-Markt zu stärken. Im Mittelpunkt stand es, eine moderne, anprechende und technisch fortschrittliche Plattform zu schaffen, die die Innovationskraft von API3 widerspiegelt. Ziel war es, durch verbesserte Benutzererfahrung und einer modernen visuellen Identität API3 als führenden Anbieter für dezentrale APIs zu etablieren.

Markenanalyse

Vor dem Relaunch war die API3-Marke funktional, jedoch fehlte die klare Differenzierung. Die visuelle Kommunikation war technisch präzise, aber es mangelte an Emotionalität und Kohärenz, um den technologischen Vorsprung von API3 zu betonen. Es war notwendig, die Marke neu auszurichten, um besser mit der Zielgruppe zu resonieren und die USP's klarer hervorzuheben.

Rationale Vorteile

Dezentralisierung
Genauigkeit
Korrektheit
Leichter Zugang

Persona der Marke

Bloomberg im Kapuzenpulli mit Linux-Pinguin darauf
Nachdenklicher guter Kerl (freundlich, tut die richtigen Dinge) mit frischem statt Starbucks-Kaffee

Emotionale Pluspunkte

Zuverlässig
Verbindlich
Kooperativ
Innovativ

Unternehmenswerte

Überprüfbare Effizienz
Korrektheit
Verfügbarkeit (Demokratisierung)
Akzeptanz (risikofrei)
Skalierbarkeit

Zielgruppenanalyse

Die Hauptzielgruppe von API3 umfasst technikaffine Entwickler und Unternehmen im Web3-Bereich. Der Relaunch zielte darauf ab, ihre Bedürfnisse zu adressieren und API3 als den bevorzugten Partner für dezentrale API-Lösungen zu positionieren.

Konzeptuelle Metapher

Die „Vernetzung der Zukunft“ stand im Zentrum der kreativen Konzeption. Visuelle Darstellungen komplexer, Strukturen symbolisieren das Netzwerk und die nahtlose Integration, die API3 seinen Kunden bietet. Futuristische Elemente betonen die technologische Innovationskraft.

Design-Richtlinien

Die neuen Design-Richtlinien setzen auf eine klare, moderne Ästhetik mit dunklen Farbtönen und leuchtenden Akzenten. Diese unterstreichen die Professionalität der Marke und verbessern die Benutzerfreundlichkeit.

Prototypen

Low- und High-Fidelity-Wireframes wurden entwickelt, um die Struktur und das Design der neuen Website zu testen und zu visualisieren, bevor das finale Produkt gestaltet wurde.

Webentwicklung

Der Relaunch setzte auf moderne Webtechnologien, die eine schnelle und reibungslose Nutzererfahrung ermöglichen. Sicherheit und Integrationsmöglichkeiten für dezentrale Lösungen standen dabei im Fokus.

Responsive Design

Die Website wurde für alle Endgeräte optimiert, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung auf Desktops, Tablets und Smartphones konsistent und funktional bleibt.